상파울루서 K-트래블 첫 운영…한국 지역문화·웰니스 관광 소개

[좋은아침] 브라질 상파울루에서 열린 ‘2026 한국문화의 날’ 행사에 한국의 지역문화와 자연, 웰니스 관광을 소개하는 한국관광포럼과 ‘K-트래블(K-TRAVEL)’ 관광 부스가 처음 마련됐다.

셀레티보아트(Seletivo Art)가 기획·운영하고 주브라질한국문화원이 협력·후원한 이번 프로그램은 서울과 유명 관광지 중심의 기존 여행에서 벗어나 한국의 지역문화와 일상을 경험하는 여행 방식을 소개하기 위해 마련됐다.

K-트래블 부스는 지난 15∼16일 오스왈드 지 안드라지 문화단지(Complexo Cultural Oswald de Andrade)에 조성된 ‘봉헤찌로 문화로’에서 운영됐다. 부스에서는 서울을 비롯해 원주와 제주 등 한국 각 지역의 관광 콘텐츠를 선보였다.

특히 건강과 휴식에 초점을 맞춘 웰니스 관광 정보를 중점적으로 소개했다. 서울시 관광산업과가 발행한 ‘2025∼2026 서울 웰니스 & K-뷰티 디렉토리북’도 방문객들에게 배포됐다. 이 책에는 서울의 ‘쉼·맛·멋’을 주제로 선정된 뷰티·웰니스 관광 콘텐츠 100개가 담겼다.

제주지역 기업 삼십육점오일도(36.5 OILDO)와 제주랩스(Jejulabs)가 협찬한 여행용품과 고체 샴푸, 친환경 비누, 보디밤과 핸드밤 등도 전시됐다. 방문객들이 관련 제품을 직접 체험할 수 있도록 견본도 제공됐다.

한글 자모를 활용한 ‘Kalphabets 한글 과자’와 한국 도시 이름·낱말 받아쓰기, 한국 여행 관련 설문조사 등 참여형 프로그램도 진행됐다.

행사 둘째 날인 16일 오전 11시에는 ‘지역의 한국을 발견하다: 관광, 웰니스와 진정성 있는 경험’을 주제로 한국관광포럼이 열렸다.

포럼은 김현아 셀레티보아트 대표가 진행했다. 브라질 출신 문화외교·소통 전문가 카를로스 고리토(Carlos Gorito) CoreaLux 대표와 커뮤니케이션·혁신 전략가 박혜진 HJP Intelligence & Insights 대표가 패널로 참여했다.

한국에서 15년 이상 활동한 카를로스 고리토 대표는 제주도와 강원도 명예 관광홍보대사를 지냈다. JTBC 예능 프로그램 ‘비정상회담’에 출연했으며, 한국과 브라질의 문화·관광 교류 분야에서 활동하고 있다.

박혜진 대표는 브라질에서 활동하는 커뮤니케이션·혁신 전략가이자 인재 큐레이터(Talent Curator)다. K-뷰티와 관광, 한국 문화, 소비 흐름을 연구해 왔으며 구글, 메타, 코카콜라, 마스터카드, 로레알, 스포티파이 등 글로벌 기업과 협업했다.

서울에서는 글로벌 기업의 시장 분석과 미래 전략 업무를 담당했으며, 현재 브라질과 해외에서 브랜드 전략과 혁신, 창의산업 관련 프로젝트를 진행하고 있다.

고리토 대표는 포럼에서 한국의 지역문화와 관광을 연계하는 방안을 설명했다. 여행 시기와 날씨, 숙박비 등 브라질 관광객이 한국 방문을 계획할 때 고려해야 할 정보도 소개했다.

그는 여행 만족도를 높이려면 개인의 목적과 관심사에 맞춰 방문 시기와 여행 방식을 미리 계획하는 것이 중요하다고 강조했다.

박 대표는 유명 관광지와 대도시 중심의 일정에서 벗어나 여행자의 관심사에 따라 지역의 문화공간과 일상적인 장소를 발견하는 여행을 제안했다.

원주의 뮤지엄 산(Museum SAN)과 서울 아차산 산책로, 해안 휴양지와 한강 다리 등을 사례로 들며 평범한 일상도 의미 있는 여행 경험이 될 수 있다고 설명했다.

포럼에서는 일과 여행, 휴식을 결합한 지역 워케이션 공간과 체류형 관광의 가능성도 다뤘다. 유명 관광지를 빠르게 둘러보기보다 자신의 속도에 맞춰 사람과 자연, 지역의 생활문화를 경험하는 ‘슬로 로컬 여행(Slow Local Travel)’이 새로운 한국 여행 방식으로 제시됐다.

셀레티보아트와 주브라질한국문화원은 이번 행사에서 진행한 설문조사와 방문객 의견을 토대로 브라질 여행자를 위한 한국 관광 콘텐츠를 추가로 발굴할 계획이다. 지역 관광과 웰니스를 중심으로 한 K-트래블 프로그램도 지속해서 발전시켜 나갈 방침이다.