브라질 상파울루에 상륙한 블랙핑크 공식 팝업스토어, 봉헤찌로에서 대장정 시작

[좋은아침] 세계적인 K-팝 걸그룹 블랙핑크(BLACKPINK)의 공식 팝업스토어가 브라질 상파울루에 상륙 했다.

5월 30일부터 상파울루 내 한국 문화의 중심지이자 대표적 한인타운인 봉헤찌로(Bom Retiro)에서 브라질 최초의 블랙핑크 공식 팝업스토어인 ‘BLACKPINK [DEADLINE] OFFICIAL POP-UP IN SÃO PAULO’가 시작됐다. 이번 행사는 소속사 YG 엔터테인먼트의 공식 승인을 받아 진행되며, 브라질 전역 K-팝 팬들의 이목이 집중되고 있다.

오픈 첫날인 30일, 행사장 주변은 새벽부터 몰려든 팬들로 붐볐다. 히우데자네이루에서 달려온 세실리아(Cecilia) 씨는 새벽 3시부터 줄을 서는 열정을 보였다. 그녀는 본지와의 인터뷰에서 “브라질에 공식 팝업스토어가 생긴다는 소식을 듣고 바로 달려왔다”며 “마침내 입장하게 되어 정말 기쁘다”고 말했다.

이날 현장에는 방문객의 연령대도 다양해 눈길을 끌었다. 주 소비층인 10~20대뿐만 아니라 60대까지 나이와 상관없이 행사장을 찾아 열기를 함께 즐겼다. 주말을 맞아 자녀와 함께 찾은 부모, 온 가족이 나란히 팝업스토어를 방문한 가족 단위 관람객도 곳곳에서 볼 수 있었다.

현장에서 만난 또 다른 팬 지슬레니(Gislene) 씨는 멤버 ‘제니’의 열성 팬으로, K-팝이 어떤 의미냐는 질문에 ‘열정과 사랑’이라고 답했다. 그는 “오랫동안 기다려온 만큼 매우 설렌다”며 “브라질에서 직접 정품 굿즈를 살 수 있게 되어 감격스럽다”고 전했다.

이번 팝업스토어의 콘셉트는 블랙핑크의 글로벌 프로젝트 ‘DEADLINE’에서 영감을 받았다. ‘DEADLINE’은 블랙핑크가 처음으로 전 일정을 스타디움 규모로 진행한 월드 투어의 이름이자, 투어 종료 후 발매된 세 번째 미니앨범의 제목이기도 하다.

해당 앨범은 발매 첫 주 한터차트 기준 177만 장 이상 판매되며 K-팝 걸그룹 역대 최고 초동 판매량을 기록했다. 수록곡 ‘JUMP’는 빌보드 글로벌 200 차트 1위에 오르며 블랙핑크의 세계적 영향력을 다시 한번 입증했다.

행사장에서는 팝업스토어 한정 독점 상품을 포함해 약 115종의 공식 굿즈가 판매된다. 주최 측은 모든 상품이 한국에서 직수입된 정품이며, 공식 종료일 전 품절될 경우 추가 재입고는 없다고 밝혔다. 현장에는 멤버들의 캐릭터를 활용한 공간과 다양한 포토존도 마련돼 방문객들의 호응을 얻고 있다.

이번 프로젝트를 기획한 SAM 엔터테인먼트의 샘 리(Sam Lee) 대표는 상파울루 바-레스토랑 ‘와바(Wa Bar)’ 창립자로, 지난 2024년 브라질 최초의 한국 배우 팬미팅을 개최한 인물이다.

샘 리 대표는 지난 29일 본지와의 인터뷰에서 대형 쇼핑몰이 아닌 봉헤찌로를 개최지로 택한 이유에 대해 “일반적으로 대형 팝업스토어는 쇼핑몰에서 열리지만, 우리 동포들이 살아가는 봉헤찌로를 더 널리 알리고 ‘한인타운’으로서의 위상을 높이기 위해 이곳을 선택했다”고 밝혔다.

그는 이어 “최근 봉헤찌로의 주말 유동 인구 가운데 약 85%가 브라질 현지인일 정도로 방문객 유입이 크게 늘고 있다”며 “이번 행사를 통해 더 많은 현지인이 봉헤찌로를 찾아 동네의 활기를 느끼고 한국 문화를 깊이 이해하는 계기가 되길 바란다”고 말했다.

또한 “방문객들이 팝업스토어뿐만 아니라 주변 상권까지 함께 이용하면서 생기는 상생 효과와 지역 경제 활성화가 이번 프로젝트의 핵심”이라고 강조했다.

샘 리 대표는 이번 프로젝트가 결코 쉽지 않았다고도 털어놨다. 그는 “브라질로 수입품을 들여오고, 글로벌 브랜드와 공식 라이선스 계약을 체결하며, 복잡한 브라질 세법을 해결하는 일은 늘 큰 도전”이라면서도 “한국 문화를 공식적이고 새로운 방식으로 브라질 대중에게 전하는 것이 우리의 목표”라고 말했다.

향후 계획에 대해서는 “현재 브라질 시장에 유통되고 있는 무단 도용 가짜 K-팝 굿즈 문제를 해결하기 위해 공식 라이선스를 갖춘 정품을 올바르게 선보일 계획”이라며 “K-팝 공연에만 머무르지 않고 한국 전통무용 등 다양한 문화를 녹여낸 종합 페스티벌도 본격적으로 구상하고 있다”고 포부를 밝혔다.

이번 ‘BLACKPINK [DEADLINE] OFFICIAL POP-UP IN SÃO PAULO’는 오는 7월 26일까지 약 두 달간 상파울루 봉헤찌로 지역 Rua Guarani, 243에서 진행된다.

운영 시간은 월요일부터 토요일까지 오전 10시부터 오후 8시까지이며, 일요일은 낮 12시부터 오후 6시까지다. 별도 예매 없이 현장 선착순으로 입장할 수 있으며, 입장료는 무료다.